Minden ember önző. Így vagyunk kódolva. Persze genetikailag az együttműködés (és így a szociális érzékenység) is belénk van programozva, de így is elmondható, hogy még a szenteknek is maguk felé hajlik inkább a keze. Azért, hogy manapság ez még inkább így legyen sokat tesz a fogyasztói társadalom és benne a reklámok: „Csak rólad szól”, „Törődj magaddal”, „Mert megérdemled”. Aztán meg külön kampányok kellenek, hogy felhívjuk a figyelmét az embereknek, hogy nem csak róluk van szó, és hogy magukon kívül mással is törődniük kell, mert más is megérdemelné…